Definition av pristagare

En pristagare är ett företag som säljer sådana råvaruprodukter att det måste acceptera det rådande marknadspriset för sina produkter. Till exempel producerar en jordbrukare vete, vilket är en vara; bonden kan bara sälja till rådande marknadspris. Som ett annat exempel anses enskilda investerare vara pristagare på aktiemarknaden.

En prissättningssituation uppstår oftast när det finns många konkurrenter, så det finns många alternativ tillgängliga för köpare. Denna situation kan också uppstå när efterfrågan faller inom en bransch, vilket resulterar i massor av produktionskapacitet som jagar för få kunder. I det här fallet tvingas företagen hålla sina priser låga för att attrahera order och fylla sin tillgängliga kapacitet.

Det motsatta av en pristagare är en prismakare; denna enhet säljer i sådan volym eller har så differentierade produkter att den kan ställa in priser som kunderna accepterar. En prismakare tenderar att ha en betydande marknadsandel.