Korspriselasticitet i efterfrågan

Korspriselasticitet i efterfrågan är ett mått på förändringen i efterfrågan på en produkt när priset på en annan produkt ändras. Den beräknas som den procentuella förändringen i efterfrågan på en produkt dividerat med den procentuella förändringen i priset på en annan produkt. Formeln är:

Procentuell förändring i efterfrågan på en produkt ÷ Procentuell förändring i priset på en annan produkt

= Korspriselasticitet i efterfrågan

Om det inte finns något samband mellan de två produkterna kommer detta förhållande att vara noll. Men om en produkt är en giltig ersättning för den produkt vars pris har förändrats kommer det att finnas ett positivt förhållande - det vill säga en prisökning för en produkt kommer att ge en ökad efterfrågan på en annan produkt. Omvänt, om två produkter vanligtvis köps tillsammans (så kallade kompletterande produkter), kommer en prisförändring att resultera i ett negativt förhållande - det vill säga en prisökning för en produkt kommer att ge en minskning av efterfrågan på den andra produkten. Här är exempel på olika kvoteringsresultat för korspriselasticiteten i efterfrågan:

Positivt förhållande = När inträdespriset på en biograf ökar ökar efterfrågan på nedladdade filmer, eftersom nedladdade filmer är en ersättning för en biograf.

Negativt förhållande = När inträdespriset på en biograf ökar minskar också efterfrågan på det närliggande parkeringshuset, eftersom färre människor parkerar där för att gå till biografen. Dessa är kompletterande produkter.

Nollförhållande = När inträdespriset på en biograf ökar är efterfrågan på en närliggande möbelaffär oförändrad, eftersom de två inte är relaterade.

När det finns ett starkt kompletterande förhållande mellan två produkter kommer en prisökning för en produkt att ha en stark negativ inverkan på den andra produkten. På samma sätt, om det finns två nära ersättare , kommer en prisökning för en produkt att ha en stark positiv inverkan på den andra produkten.

Ett företag kan använda begreppet korspriselasticitet i efterfrågan i sina prissättningsstrategier. Maten som serveras i en biograf har till exempel ett starkt kompletterande förhållande till antalet sålda teaterbiljetter, så det kan vara vettigt att sänka biljettpriserna för att locka fler filmvisare, vilket i sin tur genererar mer matförsäljning. Således kan nettoeffekten av att sänka biljettpriserna vara mer total vinst för teaterägaren.

Ett företag kan också använda tunga varumärken för sin produktlinje för att mildra substitutionseffekten. Genom att spendera pengar på reklam kan ett företag göra att kunderna vill köpa sina produkter så mycket att en prisökning inte kommer att skicka ut dem för att köpa ersättningsprodukter (åtminstone inte inom ett visst prisklass).